作为竞价员我们为什么要分析账户

阅读  ·  发布日期 2020-11-11 10:49  ·  admin
百度竞价,搜狗,360搜索推广,神马推广,信息流推广等等,可能很多企业都做了这么多的途径推广,对于竞价中,要懂得管理账户,分析账户,然后去优化账户,那为什么要分析账户呢?又该怎么去分析账户呢?从哪些数据查看入手呢?
作为竞价员我们为什么要分析账户
数据分析基于推广数据的筛选与总结。数据报表也分为两种:一种是后台数据报表,比如地域报告,时段报告等等,这些报表可以后台直接下载筛选使用;还有一种是基于第三方统计平台与代码标记的数据报表包含关键词跟踪报表,url转化报表等等。看看这些数据报表应该怎么去统计应用。
数据分析并不是说想看哪份数据就看哪份,它是有一套流程的,数据之间是有一定因果关系的。我们需要将数据分析方法从几部分入手查看分析,看数据,分析数据,找到问题所在,解决问题,优化账户。
数据分析首先需要的肯定是数据,数据包含消费、点击量、平均点击价格、展现量、跳出率、咨询量,从而可以得到点击率、千次展现消费、咨询成本。
分析账户是为了找到账户的一些问题,然后通过问题,我们去解决问题,然后不断的优化账户,让账户有一个更好的提升效果,这样也能提高账户的咨询量,转化量和成交量的。
数据报告分为这么几种,地域报告,时段报告,还有计划报告,单元报告,关键词报告和搜索词报告,这些报告有各自的作用,比如说,搜索词报告我们可以找到不相关的词,然后做否词处理,为的是减少无效点击而让账户产生不必要的费用,地域报告,我们能看到各个省份或者是城市的消费,点击量,展现量,和平均点击价格,还有点击率,每个数据报告都有它们不同的作用,我们要善于用这些数据去做表格分析。
账户报告是推广数据分析最基本数据报告,账户报告可以清楚显示出账户推广的展现量、点击量、消费量、点击率、平均点击价格。做日报表或周报表可以做出环比数据值,可以清楚分析整体账户推广情况。要根据自己账户推广设定限值,当环比数据达到限值得时候,就要重点关注分析。即使环比数据是正向发展,也可以分析出来原因,这样也可以明确效果提升的原因。
这些数据与分析都是需要周期性做的,不仅仅每天要要进行统计,而且要周分析,月分析,季分析,等等,通过对不同数据的分析,从而得知问题出现在什么地方,只有知道了问题出现在什么地方,才能知道如何去解决问题,只有解决了存在的问题,账户的质量度才可以得到提升,只有账户的质量度得到了提升,推广的效果才能得到提升。所以数据分析是必要的,竞价托管是必须的。专业的人做专业的事儿,竞价托管,昂合科技网络是专业的。
我们要从各个渠道去分析数据,做一个表格,把各个渠道的数据下载下来,整理到一个表格中,然后就能对比与之前的数据变化差异了,这里说的渠道就是我们所说的百度,搜狗,360,神马这些搜索引擎平台,对比各个渠道的占比情况,看消费占比和信息量以及对话的占比是否有较大的出入,如果有,就需要我们对去渠道的预算和投放有相应的调整了。效果好的可以适当的加大投放,不好的就需要暂停或者是降低预算。需要关注账户投放结构以及关键词的精准度及时调整。
其实最重要的一点还是,我们要从这些数据报告中,去寻找账户的问题,找到问题所在,才能让账户达到一个升华,最好的方式就是,我们做日报表,周报表,然后做月度报表,这样我们就能够清晰的看出对比变化了啊!比如说消费变化,各个产品是不是有下降,还是说在一段时间内上升了,如果是上升了,是什么原因导致上升了呢?这些都是我们该着手分析的问题。
我们做报表的内容,我想应该有各个地域的消费展现,点击和各个渠道的这些数据,以及高点击的关键词,还有推广时段的数据和账户的整体pc端的数据和移动端的各自数据情况和账户的整体情况。
有了以上这些内容,我们才能更好的分析账户,优化账户,让推广更有效果,性价比更高。
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