今日头条信息流怎么投放推广

阅读  ·  发布日期 2020-09-29 10:58  ·  admin
做竞价,我们是想通过好的展现,好的排名让客户更多的对我们的产品感兴趣,从而产生咨询并且最终达成交易,为的都是有一个好的效果,现在做网络推广的渠道很多,选对了平台,才能让效果更好,百度搜索,360搜索,神马搜索,搜狗搜索,百度信息流,今日头条信息流等等,那今日头条在近些年比较火爆,做今日头条信息流推广怎么投放广告呢?
今日头条信息流怎么投放推广
今日头条主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式;信息流广告在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。
今日头条信息流广告平台包括了今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音四个媒体投放渠道,投放时可以选择其中一个渠道进行投放或全部投放。
如果想要在投放中达到一个好的效果,我们应该从几个方面去着手优化,这几个方面包含:物料、着陆页、常见问题、人群画像、创意五点来进行优化。
我们能从人群画像上的这些数据可以看出头条的男性用户是多于女性的,男性占比56.95%,女性占比43.05%。但值得注意的是,这个平台上的用户群体正在逐渐变得年轻化。主要活跃度还是在25岁-30岁的人群,根据这个数据,我们可以选择投放什么样的年龄段人群,投放的广告也是要根据这些人的兴趣爱好去投放,你不能说想投放个美妆护肤的广告,然后你还针对40-50岁的成熟大叔吧,对于这样的人群投放,那就没啥意义和效果可言了,所以选对人群投放很重要。
今日头条有什么优势呢?今日头条的算法比较成熟,同时也可以通过词包进行定向,在今日头条上,每当用户使用时长超过76分钟时,能5秒快速推广,锁定模板用户,10秒更新用户模型,这样投放的广告更加精准。
我们想要优化效果,思路决定出路,广告计划定向受众范围,广告创意匹配目标流量。建立清晰的账户结构可以在之后的计划管理及效果对比上取得事半功倍的效果。
投放信息流广告,我们需要对人群进行分析,看看他们平时的关注什么,也就是他们喜欢浏览什么网页,看了什么东西,这些都是我们应该进行的分析,还有这些客户的痛点在哪?我们的今日头条信息流广告就是为了解决他们的痛点,满足他们的兴趣爱好需求,这样投放才更加有意义。
创意优选设置创意标签,这样做有利于精准目标人群,提高点击率,高效锁定目标人群。建议不要设置小众标签兴趣关键词vs创意标签:前者定向投放人群和投放量级,后者明确广告属性,在计划定向圈定的人群中寻找对创意最感兴趣的人群。勾选创意优选还有利于提升计划的展现,能够帮助广告主挑选同计划中高点击率或者是高转化率的创意进行投放,从而提高广告的竞争力。
还有,信息流广告重要的是流量,如果没有流量,那投放再多是广告也是没有用的,所以,不管是信息流广告还是百度搜索,360搜索等等,这些都是建立在流量的基础上,所谓量变产生质变,先有量,才能后有质,你说你做竞价也好,如果没有人点击你的广告,那么钱花不出去,那自然也是没有效果的,但是每天我们的访客很多,这也是一个好的开始。
信息流着陆页设计也是很重要的内容之一,它直接影响了最终的转化率,毕竟用户的访问时间越长,跳出率越低,最终的转化可能性才越大,因此,企业一定不可忽视着陆页的设计。
信息流广告的创意要具备两点,一个是故事性,一个是目标群体描述,故事性符合所有人的天性,而目标群体描述让真正的目标客户为之停住脚步,好的创意是要有目标群体描述和撰写的技巧再加上产品的卖点。
今日头条是一个个性化的资讯分发平台,用户是主动阅读内容,而不是被动接受,切入场景越自然越能提高用户沉浸感。
今日头条信息流广告投放采用多维定向,锁定目标用户提升效果有两方面任务可做,一方面是我们要找对人,另一方面是引导转化。除了用户基本属性定向,自定义人群包定向、兴趣关键词包定向、手机品牌定向、智能定向都是优选流量的最佳搭档。
这些便是今日头条信息流广告投放的最佳的方式,想要有高效果,看完文章你自然会有结果。